नई दिल्ली: भारत में विज्ञापन खर्च की वृद्धि 2022 में 22 प्रतिशत घटकर 1.08 लाख करोड़ रुपये होने का अनुमान है, जो डिजिटल माध्यम से आगे निकलने वाले टेलीविजन का गवाह बनेगा, मंगलवार को एक रिपोर्ट में कहा गया है।
मीडिया एजेंसी ग्रुपम की रिपोर्ट के अनुसार, 2021 में, भारतीय विज्ञापन 26.5 प्रतिशत बढ़कर 88,334 करोड़ रुपये हो गया, लेकिन अधिकांश लाभ आधार प्रभाव के कारण हुआ, क्योंकि महामारी से प्रभावित 2020 में खर्च में गिरावट देखी गई थी।
2021 में 38 प्रतिशत की वृद्धि के बाद, डिजिटल पर खर्च 33 प्रतिशत बढ़कर 48,603 करोड़ रुपये होने का अनुमान है। टेलीविजन, पारंपरिक पसंदीदा, मध्यम पर खर्च में 42,388 करोड़ रुपये में 15 प्रतिशत की वृद्धि देखने के लिए तैयार है। , रिपोर्ट में कहा गया है।
एजेंसी के मुख्य कार्यकारी (दक्षिण एशिया) प्रशांत कुमार ने कहा, “महामारी ने लिफाफे को डिजिटल की ओर धकेल दिया है और इसलिए, पाई में सबसे ऊपर है, विज्ञापनदाताओं ने इसे और अधिक तलाशने के लिए उत्सुक है।”
एक क्षेत्रीय दृष्टिकोण से, उन्होंने कहा कि ई-कॉमर्स और दूरसंचार कंपनियां अर्थव्यवस्था को चलाएंगे, लेकिन तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान और ऑटो से भी धीरे-धीरे पकड़ने और इस विकास में योगदान देने की उम्मीद है।
एजेंसी की रिपोर्ट में कहा गया है कि छोटे व्यवसाय खंड डिजिटल विज्ञापन में विकास को गति दे रहे हैं।
प्रिंट मीडिया पर विज्ञापन खर्च, जो ‘उपयोगकर्ता भुगतान’ मॉडल की अनुपस्थिति में इस तरह के राजस्व पर निर्भर है, 2021 में 17 प्रतिशत की वृद्धि के बाद पांच प्रतिशत बढ़कर 12,667 करोड़ रुपये होने का अनुमान है।
सिनेमा विज्ञापन, जो महामारी में सिनेमाघरों के बंद होने के कारण गिर गया, 2022 में 112 करोड़ रुपये से 2022 में 635 करोड़ रुपये में खर्च में 467 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज करने के लिए तैयार है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि आउटडोर मीडिया या आउट ऑफ होम विज्ञापन खर्च 85 फीसदी बढ़कर 2,036 करोड़ रुपये हो जाएगा, जबकि रेडियो पर विज्ञापन खर्च पांच फीसदी बढ़कर 1,657 करोड़ रुपये हो जाएगा।
